美術手帖 1962年4月号増刊 No.203 現代のイメージ ＜杉浦康平 + 武満徹 : 図形楽譜『弦楽のためのコロナII』綴じ込み＞

帯

まえがき
昭和34年まで
昭和35年
昭和36年
昭和37年
昭和38年
昭和39年
昭和40年
昭和41年
昭和42年
昭和43年
昭和44年
あとがき

帯文
叱られて,笑われて,わたしの人生つらかった。
いま,時代の子として脚光をあびるコマーシャル。
その栄光と悲惨の歴史を一望におさめる。

和英併記

広告の新しい時代
口絵　テレビ・コマーシャル
働きやすい環境のY＆R
AE募集中
AE教育テキスト
プロダクト・グループ その生態と機能
代理店業の将来
創造行為の四段階
メディア・マンの時代
Y&Rとフォーチューン誌のクリエイティブについての対話
作品
テレビ・スクリプト（英文）
コピー訳文
あとがき

食品
クラッカー·ジャック:寝台車(口絵)
チキータ·バナナ:ストリップ(ロ絵)
カドベリー·クランチ·スナック·バー:ちょうだいな
ロントリー·コーヒークリスプ:工場
ロントリー·キットキャット·クッキーバー:スプリットマン
サラ·リー·チョコレートケーキ:ボート
シールテスト·ディップクリーム:地下鉄
ハインツ·ピクルス:泥棒
ハインツ·ピクルス:包装
アルバート·チップス:あなたしだいのわたし
ハンツ·ウェッソン食品:涙
ハンツ·ウェッソン·オイル:台所
サンスウィート:タネなしスモモ
スタンダード·ミル·メイポ:ウィリー·メイズ
ピュリーナ·ドッグ·フード:公園のベンチ
飲料
マックスウェル·コーヒー:晴ればれ夫婦(ロ絵)
ソフト·ドリンク
コカ·コーラ:テクニック(ロ絵)
ダイエット·ペプシ:豪華船
ダイエット·ペプシ:ビーチ
ダイエット·ペプシ:桜
ビール·酒
ピールス·ビール:ありがとう
煙草
ヴァージニア·スリム:長い道のりでしたね1(口絵)
ヴァージニア·スリム:長い道のりでしたね2(口絵)
セーラム:田園
ウィンストン:サンフランシスコ
キャメル:スコットランド
キャメル:ポリネシア
ベンソン·アンド·ヘッジズ:WWIソルジャー
ホワイト·オール:葉巻タバコ
化粧品
コティ:ワイルド·アイ(口絵)
コティ:エラン(口絵)
クレアロール:プスッー(口絵)
ジョンソン&ジョンソンズ·ベビー·パウダー:少女
プロクター·ギャンブル·アイボリースノー:セカンドベビー
プロクター·ギャンブル·シークレット:結婚式
ブロクター·ギャンブル·キャメイ:女学生
エージャックス:漁師
ジレット:略奪者
ジレット·スーパー·シルバー:髪を切る
薬品
エクセドリン:税金の季節
ベイヤー·アスピリン:悪天候
スピーク·イージー:キッス
ヴィックス·ラボリス:クマったことだ
プラス·ホワイト:白く光る
繊維·家庭用品
タッパー·ウェア:錠
アロー·シャツ:楽屋
シモンズ·ベッド:デロイズ
バーリントン:タイクーン
タロン·ナイロンジッパー:結婚式
モホーク·カーペット:競馬場
モホーク·カーペット:滑走路
[ほか]

第Ⅰ部 世界のレジャー·プロジェクト
新しい余暇空間開発の方向 斎藤精一郎
雄大なリゾート·ネットワーク フランスのラングドック·ルシオン 立川洋二郎
世界最大のレジャー事業 アメリカのウォルト·ディズニー·ワールドー 森田守
海洋レジャーの基地開発 アメリカのミッション·ベイ·パーク 野尻徹郎
“バカンス”を演出する 国際的な会員制レジャー組織,地中海クラブ 秋山美那子
住とレジャー接近の都市構想 アメリカのランチョ·バナード 岡本伸之
欧米最大の官営スポーツ殿堂 イギリスのクリスタル·パレス 藤川和夫
第Ⅱ部 世界のレジャー·ライフ
アメリカのレジャー ロバート·キャンベル
イギリスのレジャー フランシス·コナー
フランスのバカンス アンドレ·パボリーニ
コロンビアのレジャー カルロス·ウムベルト·ハラミジョ
十字架と蝶 フィリピンのレジャー 美しいフィリピンと私 ロベルト·Y·T·ラボグ
ソビエト,チェコのレジャー 井沢正忠
付 私の見た日本人のレジャー ケーシー·ファン
第Ⅲ部 レジャーの現状と展望
余暇供給の国際比較 公共部門から見た余暇の動向 松田義幸·斎藤精一郎
新しい消費行動と余暇行動 星野克美
世界のニュー·レジャー·ライフ 門脇厚司
余暇時間と余暇生活 有川英夫
余暇資源の社会開発 楠本洋二
リゾート開発とマーケティング 今井晴彦
日本におけるレジャー開発の課題 小沢隆弘

はじめに
理論編 こう考えればCNのことがよくわかります
第1章 まずプロデューサー感覚を身につけよう
第2章 プロデューサーとはどんな人でしょうか
第3章 CMをマーケティング的にとらえてみると
第4章 企業を理解してください
第5章 CMを企画する前に
第6章 CNのテーマは二つあります
第7章 ナニをダレに語らせましょうか
第8章 CNのの表現形式を分類してみます
第9章 どうすればいいのか アイデアの発想プロセス
第10章 まずヒトサマのCNをよく見よう

実戦編 こうすればCMはつくれます
第1章 CM完成までの長い道程
第2章 はじめにオリエンテーションあり
第3章 アイデアの発想にどう取り組むか
第4章 プレゼンテーションを考える
第5章 コンテにもいろいろあります
第6章 いよいよ制作実施です
第7章 スタッフの組み方と任せ方
第8章 シチュエーションはどうしますか
第9章 ディレクターの、用意、スタート！
第10章 撮影現場レポート
第11章 ラッシュ試写から編集へ
第12章 言葉、音楽、効果音
第13章 0号試写と初号試写
第14章 フィルムCMとVTRCMと生CM

あとがき
おくのたかしさんのこと 編集後記にかえて / 須永和親

チェンジ·オブ·ペースがセールスを生みだす フォーローゼス
想像力がセールスを増大させた ハースト·リソ
チャンピオン·ペーパー社の急成長の秘密 チャンピオン·ペーパー
アメリカン·グリーティング社のハニーラブプロモーション アメリカン·グリーティング(カード)
カリフォルニア大学リバーサイド分校の愉快な学生募集法 カリフォルニア大学リバーサイド分校
「プレイボーイ」に追いつき追いこせのカメのマーク「ペントハウス」ペントハウス
エスクワイアの40周年記念「誰も読み捨てにしない号」エスクワイア
マールボロの“チャックワゴン·クックブック” プロモーション フィリップ·モリス
ダイレクト·メールで売込んだポケット計算器 ヒューレット·パッカード
スーパーマーケット「ラルフス」の“トータル·ストア”型戦略 ラルフス
クーリッジ銀行成功の秘密 クーリッジ·バンク
商品のイメージを売る時代は過ぎた メンリー&ジェイムス
ダラス·フェアモント·ホテルの“ビッグ-D"作戦 ダラス·フェアモント·ホテル
多忙な医者には,趣味で関心をひけ ウインスロップ
自動車そのものを消費者の前へ クライスラー
いまや雑誌だけではない「プレイボーイ」プレイボーイ
消極的な小売販売員に“王手” サンランド
レンジ販売を助けるガスバード ガスコ
映写機の販売を380%伸ばしたコダック コダック
リーダーズ·ダイジェスト社の国際切手収集DMキャンペーン リーダーズ·ダイジェスト
パッケージ入りパンティ·ストッキングをどうぞ レッグス
プラザ·ホテルー現代への変身 ホテル プラザ
ロンドン橋を観光開発に使え! マカロック
アメリカ·トヨタの“価値に対する価格”哲学 トヨタ<アメリカ>
広告のショーケース:タイム誌 タイム
ウォルト·ディズニー·ワールド その雄大な構想 ウォルト·ディズニー·ワールド
“販売促進”の考え方と実際 小林太三郎
化学工業製品分野のSP について 高橋俊夫
今日のSPとデザイナー 帆足実生
セールス·キャンペーン 日本とアメリカの考え方 井上道三
日本とアメリカをつなぐパイプIRS カズ·フジタ
SP代理店:フレア·マーチャンダイジングを訪ねて 稲垣行一郎
[ほか]

初版、 カバー

はじめに
第1章:序論 目標と基準による媒体計画管理
第2章:媒体資料のソース 競争活動の報告
第3章:媒体データ·ソースと媒体オーディエンス測定 レーティングはメッセージである
第4章:媒体基礎用語と定義
第5章:媒体計画原理 効果測定––第一原理はクリエイティブの必要条件である
第6章:競争圧力 マインド·シェアの確保
第7章:コミュニケーションの原理 ゲームの名 隠された仮説
第8章:広告費の割当 ビジネスのあるところへの投入
第9章:到達と頻度 どちらを選ぶか
第10章:予算のサイズ 十分な金額とはどの程度か
第11章:媒体テスト あなたはテストの必要性からのがれられない
第12章:企業の考慮事項 妥協の時期と方法
第13章:まとめ 管理は技術である
訳者あとがき