パージナ
東京都中央区日本橋富沢町4-6 Core-46 Bldg.
¥1,100
編集人 : 坂本登、誠文堂新光社、1979、166p、B5判、1冊
特集 : セールス・プロモーションの主役は変わった!
成熟と不安の時代のSP戦略、その八つの出発点
プロローグ
<座談会>女性化進む消費構造、変わるSPアプローチ/栗原勇+成井実+三木覚+吉田節夫<司会>水口健次
1 家計費をめぐる費目間競争とSPの切り口 変わるライバルの条件/杉浦肇
2 様変わりした消費者の心理的フレームとSPアプローチ/広野穣
3 変わるセールス・プロモーションの作戦空間/森茂樹
4 “地方の時代”の幕明けと地域別・店別プロモーション/坂井幸三郎
5 “現場主体の時代”のセールス・プロモーション/三田村和彦
6 曲がり角にきたセールス・メッセージづくり「言葉じゃないよ、心だよ」の時代/吉岡徹雄
7 ニュー・マーチャンダイジング・キャンベーン 商品開発からパッケージ、売り場の提案まで、その今日的な切り口/福田成美
8 クロスオーバーするSPとPRの領域/堀章男
ロータリー
・「消費者主導型市揚」に対応するマーケティング戦略/御厨文雄
・コピー十日会発足のころ 上野壮夫氏を偲んで/近藤朔
カラーとグラビア CARNAVAL/新正卓
私の創造哲学:192 三振はインコースの高目の直球でとる/山崎勉
CMピックアップ・5/プレーン・アベニュー同人選
CF Production Now シバ・プロダクション
魚住勉の新聞広告評② 義理と人情のハカリを捨てます/魚住勉
北澤輝明のテレビCM評② “チンドン屋”が否定されてしまうと/北澤輝明
イラストレーション・ギャラリー⑧ 湯村輝彦
イラストレークーの午後のおしゃぺり⑧ Het a umai,湯村輝彦/土屋耕一
おくのたかしのCMクリエイクー直撃インタビュー⑧
富沢哲雄,金沢栄ー=プロダクト・マネジャー/おくのたかし
わが友を語る ああ,これで私は「たまりば」襴を書けなくなってしまった/糸井重里
動向
・アパレル: どこまで伸びるか”省エネ・ルック”
・ファッション: 過熟化するスポーツウェア市場
・万年筆: クラシックスタイル復活
・カメラ: 一眼レフ.大衆化.低価格の時代へ
・化品紐:サマー商載、資生堂"ナツコ"で先行
・ビール:キリンの牙城に3社が生で挑戦
・菓子:値上げムードにからむ企業間格差
[ほか]