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パージナの新着書籍
パージナ
東京都千代田区岩本町
東京都千代田区岩本町
￥2,200
今井俊博 : 著、誠文堂新光社、1967、262p、17 x 11.5cm、1冊
初版、ビニールカバー
まえがき
第I部 モニュメント
東京―共通の商品
１ マスコミの太いパイプ
２ 東京コース人種
３ 初めての連続 ―C子さんの金銭出納帳から―
４ 一千万人のマゴツキ夫人たち―マスコミの到達地帯と経験の不在地帯―
一〇年のサイクル―三〇年代との交流
５ 世代論 ―三〇年代という経験―
６ カジュアルなエレガンス ―セーターからニットスーツへ―
７ 気分的人類
８ 変化を求める ―着替え夫人と模様替え夫人―
９ ロビー人種―またはパイプ人間
戦無派―東京に囲まれた世代
10 一九歳の東京二世 ―成熟したこころ―
11 新・舞踏会の手帖
12 お祭り人間
13 未来との“戦争と平和”
第二部 考察
メガロポリタン―現代から“現在”へ
１ テレビ以後とオリンピック以後
２ 若きメガロポリタンたち
３ ポップ・コンシューマー
あとがき
まえがき
第I部 モニュメント
東京―共通の商品
１ マスコミの太いパイプ
２ 東京コース人種
３ 初めての連続 ―C子さんの金銭出納帳から―
４ 一千万人のマゴツキ夫人たち―マスコミの到達地帯と経験の不在地帯―
一〇年のサイクル―三〇年代との交流
５ 世代論 ―三〇年代という経験―
６ カジュアルなエレガンス ―セーターからニットスーツへ―
７ 気分的人類
８ 変化を求める ―着替え夫人と模様替え夫人―
９ ロビー人種―またはパイプ人間
戦無派―東京に囲まれた世代
10 一九歳の東京二世 ―成熟したこころ―
11 新・舞踏会の手帖
12 お祭り人間
13 未来との“戦争と平和”
第二部 考察
メガロポリタン―現代から“現在”へ
１ テレビ以後とオリンピック以後
２ 若きメガロポリタンたち
３ ポップ・コンシューマー
あとがき
パージナ
東京都千代田区岩本町
東京都千代田区岩本町
￥3,300
後藤和彦 : 著 ; 永井一正 : 表紙、誠文堂新光社、1969、253p、17 x 11.5cm、･･･
初版、ビニールカバー、帯
まえがき
序章
第１章 イメージ・レキシコン
第２章 知覚とイメージ
第３章 サルトルのイメージ論
第４章 イメージの発生的側面への考察の展開
第５章 アナロゴンの社会的水準への展開
第６章 心的イメージの対象・アナロゴン素材の方向への展開
あとがき
まえがき
序章
第１章 イメージ・レキシコン
第２章 知覚とイメージ
第３章 サルトルのイメージ論
第４章 イメージの発生的側面への考察の展開
第５章 アナロゴンの社会的水準への展開
第６章 心的イメージの対象・アナロゴン素材の方向への展開
あとがき
パージナ
東京都千代田区岩本町
東京都千代田区岩本町
￥4,400
西尾忠久 : 編著、誠文堂新光社、1970、268p (図版共)、17 x 11.5cm、1冊
初版、 カバー、 帯
カラー図版
まえがき
第一部 かぶと虫の内側
第二部 かぶと虫の図版
カラー図版・訳
帯文 : フォルクスワーゲン VWのすべて! 10年間に対米売上を5倍に伸ばした広告表現で世界の広告人の手本となったVWのクリエイティブ広告の秘密
カラー図版
まえがき
第一部 かぶと虫の内側
第二部 かぶと虫の図版
カラー図版・訳
帯文 : フォルクスワーゲン VWのすべて! 10年間に対米売上を5倍に伸ばした広告表現で世界の広告人の手本となったVWのクリエイティブ広告の秘密
パージナ
東京都千代田区岩本町
東京都千代田区岩本町
￥8,800
編 : 西尾忠久 ; 装幀 : 永井一正、誠文堂新光社、1970、259p、17 x 11.5cm、･･･
初版、 カバー
まえがき
第一部 経営陣が語るDDB
DDBの環境を語る ウイリアム・バーンバック
DDBの歴史を語る マックスウェル・デーン
DDBのやり方を語る ネッド・ドイル
第二部 クリエイターが語るDDB
尊敬について語る フィリス・ロビンソン
DDB入社の動機を語る ロバート・レブンソン
レイアウトを語る ヘルムート・クローン
コピーとアートの結婚を語る レオン・メドウ、ベン・スピーゲル
チーム・プレイを語る ジョン・ノブル・ロイ・グレース
コピー作法を語る ジャック・ディロン
広告コミュニケーションを語る レン・シローイッツ
真実の広告を語る レン・シローイッツ
「言葉と響き」を語る ロン・ローゼンフェルド
いわゆる「DDBルック」を語る ポーラ・グリーン
第三部 DDBへ帰ってきた人々
戻ってきて本当によかった
帰ってきたキリスト ジョージ・ライク
第四部 DDBで働く女性たち
ジョアン・グリンとスタイリング部
キャスティング部を語る ジェニファー・ジョンソン
女性アートディレクター、DDBを告発する
夫に、靴下をつくろって…と頼めますか？ フィリス・ロビンソン
離婚しないで仕事を成功させる法
おわりに
まえがき
第一部 経営陣が語るDDB
DDBの環境を語る ウイリアム・バーンバック
DDBの歴史を語る マックスウェル・デーン
DDBのやり方を語る ネッド・ドイル
第二部 クリエイターが語るDDB
尊敬について語る フィリス・ロビンソン
DDB入社の動機を語る ロバート・レブンソン
レイアウトを語る ヘルムート・クローン
コピーとアートの結婚を語る レオン・メドウ、ベン・スピーゲル
チーム・プレイを語る ジョン・ノブル・ロイ・グレース
コピー作法を語る ジャック・ディロン
広告コミュニケーションを語る レン・シローイッツ
真実の広告を語る レン・シローイッツ
「言葉と響き」を語る ロン・ローゼンフェルド
いわゆる「DDBルック」を語る ポーラ・グリーン
第三部 DDBへ帰ってきた人々
戻ってきて本当によかった
帰ってきたキリスト ジョージ・ライク
第四部 DDBで働く女性たち
ジョアン・グリンとスタイリング部
キャスティング部を語る ジェニファー・ジョンソン
女性アートディレクター、DDBを告発する
夫に、靴下をつくろって…と頼めますか？ フィリス・ロビンソン
離婚しないで仕事を成功させる法
おわりに
パージナ
東京都千代田区岩本町
東京都千代田区岩本町
￥3,300
著 : 志垣芳星 ; 装幀・本文イラストレーション : 和田誠、日本経済新聞社、1970、245p、･･･
初版、 カバー、 帯(イタミあり ; 補修済み)
こんにちはCM説法
1. はじめての味
2. サラリーマンがいやにんるころ
3. どうすりゃいいのさ
4. 男が勝負するとき
5. 子どものことが気になる年齢
6. ご苦労さま
7. 手のうちみせます
さようならCM説法
CM説法年表
広告のキャッチフレーズ
世相断片
流行語
帯文 :
殺しのプロフェッショナル？でも、ガンやナイフはいりません。たった一つの殺し文句があなたをコロリ…。CMの世界にかいまみた口説きごころのウラおもて。
こんにちはCM説法
1. はじめての味
2. サラリーマンがいやにんるころ
3. どうすりゃいいのさ
4. 男が勝負するとき
5. 子どものことが気になる年齢
6. ご苦労さま
7. 手のうちみせます
さようならCM説法
CM説法年表
広告のキャッチフレーズ
世相断片
流行語
帯文 :
殺しのプロフェッショナル？でも、ガンやナイフはいりません。たった一つの殺し文句があなたをコロリ…。CMの世界にかいまみた口説きごころのウラおもて。
万貨品の考現学 : ポピュラー・コンシューマ ＜ブレーンブックス＞
パージナ
東京都千代田区岩本町
東京都千代田区岩本町
￥2,200
今井俊博 : 著、誠文堂新光社、1968、273p、17 x 11.5cm、1冊
初版、ビニールカバー、帯
まえがき
序章 万貨品時代の商品
百貨品の歴史
昭和四〇年以降
多店舗展開時代 四五年の意味
第一章 既製品選ぶこなす
1 その前夜 昭和三七～八年
その当時
決まった収入決まった支出
なんとかなるビヘイビア
おけいこごとの内容とモチーフの変化
2 既製品ゼネレーションの登場
既製服のサイズはなぜ合わないか
縫うことからの解放
既製品をこなす
第二章 昭和四三年
1 私たちの年代 ワンピース、ブレスレット、目の化粧品
伸び率 五〇～六〇％の秘密
自分で決める、選ぶ
〝私たちの年代〟にかかわるもの
ジュニアからティーンへ
2 住みこなす インドアの環境化
着替えて降りてくる
外部を遮断して
住みこなしへの胎動
環境化商品のマーケット
3 モビリゼーション衣食住プラス足
ターミナルに戾る
車のない結婚生活は考えられない
家庭用コンテナーと動くリビングルーム
4 レジャー行動の都市化と既製品化
都会っ子に遅れまい
都会生活の延長
第三章 距離がない
1 ポピュラー
空間意識の変革
ｍｅｎ‐ｏｎ‐ｔｈｅ‐ｍｏｖｅ
重力 近代からの解放
第三の商品群
2 合間とながら商品 時間を流す
気ごころが知れる
群れの内容と意味の変化
合間を埋め、ながらを過ごす
時間と時刻の分離
3 メディアとしての商品
年賀ハガキをスペース・デザインする
テレビ以後人間
教養ナマリからテレビナマリへ
商品における情報的部分の拡大
4 パーソナリティー商品 スター型からタレント型マーチャングイジングヘ
心にくるもの
感覚に関するコメント
スターからタレントへ
楽しいことはいいことだ、ホイッ！
5 集まる動くナンカスル 保存のマーチャンダイジングから発表のマーチャンダイジングへ
保存から発表へ アートセンターの意義
大量存在という形式
無距離の中の距離
6 ノイローゼ解消型バカンス・ビヘイビア
健康は遊ばれている？
ボサーッとする
未来まで何年目？
転移する
第四章 流行論
第五章 四〇年代消費者のプロフィール―五つのゼネレーション
付表1 消費者市場のサイクルとゼネレーション
付表2 三つのゼネレーションのプロフィール
あとがき
まえがき
序章 万貨品時代の商品
百貨品の歴史
昭和四〇年以降
多店舗展開時代 四五年の意味
第一章 既製品選ぶこなす
1 その前夜 昭和三七～八年
その当時
決まった収入決まった支出
なんとかなるビヘイビア
おけいこごとの内容とモチーフの変化
2 既製品ゼネレーションの登場
既製服のサイズはなぜ合わないか
縫うことからの解放
既製品をこなす
第二章 昭和四三年
1 私たちの年代 ワンピース、ブレスレット、目の化粧品
伸び率 五〇～六〇％の秘密
自分で決める、選ぶ
〝私たちの年代〟にかかわるもの
ジュニアからティーンへ
2 住みこなす インドアの環境化
着替えて降りてくる
外部を遮断して
住みこなしへの胎動
環境化商品のマーケット
3 モビリゼーション衣食住プラス足
ターミナルに戾る
車のない結婚生活は考えられない
家庭用コンテナーと動くリビングルーム
4 レジャー行動の都市化と既製品化
都会っ子に遅れまい
都会生活の延長
第三章 距離がない
1 ポピュラー
空間意識の変革
ｍｅｎ‐ｏｎ‐ｔｈｅ‐ｍｏｖｅ
重力 近代からの解放
第三の商品群
2 合間とながら商品 時間を流す
気ごころが知れる
群れの内容と意味の変化
合間を埋め、ながらを過ごす
時間と時刻の分離
3 メディアとしての商品
年賀ハガキをスペース・デザインする
テレビ以後人間
教養ナマリからテレビナマリへ
商品における情報的部分の拡大
4 パーソナリティー商品 スター型からタレント型マーチャングイジングヘ
心にくるもの
感覚に関するコメント
スターからタレントへ
楽しいことはいいことだ、ホイッ！
5 集まる動くナンカスル 保存のマーチャンダイジングから発表のマーチャンダイジングへ
保存から発表へ アートセンターの意義
大量存在という形式
無距離の中の距離
6 ノイローゼ解消型バカンス・ビヘイビア
健康は遊ばれている？
ボサーッとする
未来まで何年目？
転移する
第四章 流行論
第五章 四〇年代消費者のプロフィール―五つのゼネレーション
付表1 消費者市場のサイクルとゼネレーション
付表2 三つのゼネレーションのプロフィール
あとがき
パージナ
東京都千代田区岩本町
東京都千代田区岩本町
￥4,400
西尾忠久 : 著、誠文堂新光社、1968、242p、17 x 11.5cm、1冊
初版、ビニールカバー
はじめに
第I部 コピーライターについての調査報告
コピーライターは何人いるか
コピーライターになったのは
コピーライターへの近道
コピーライターへの自己修練
コピーライターのための大学コース
コピーライター養成所
アメリカの「コピー・コース」
デザイン学校でもコピーを教える
コピーライターの性格
コピーライティングに役立つ前職
コピーライターのアイデア源
第II部 コピーライターを志す人のために
コピー審査会の内幕
新人賞をとった人びと
新人賞だけが登竜門ではない
第III部 コピーライターのための本
メール・オーダーの系列
新理論の本
広告表現一般論
第IV部 日本のコピーライター小史
コピーライターの草分け期
「文案家」から「コピーライター」へ
「コピーラィター」の概念規定
「コピー十日会」と「東京コピーライターズクラブ」
CMライターとの関係
コピーライターの明日
はじめに
第I部 コピーライターについての調査報告
コピーライターは何人いるか
コピーライターになったのは
コピーライターへの近道
コピーライターへの自己修練
コピーライターのための大学コース
コピーライター養成所
アメリカの「コピー・コース」
デザイン学校でもコピーを教える
コピーライターの性格
コピーライティングに役立つ前職
コピーライターのアイデア源
第II部 コピーライターを志す人のために
コピー審査会の内幕
新人賞をとった人びと
新人賞だけが登竜門ではない
第III部 コピーライターのための本
メール・オーダーの系列
新理論の本
広告表現一般論
第IV部 日本のコピーライター小史
コピーライターの草分け期
「文案家」から「コピーライター」へ
「コピーラィター」の概念規定
「コピー十日会」と「東京コピーライターズクラブ」
CMライターとの関係
コピーライターの明日
パージナ
東京都千代田区岩本町
東京都千代田区岩本町
￥2,200
坂本登 : 編訳、誠文堂新光社、1968、243p、17 x 11.5cm、1冊
初版、ビニールカバー
序
第I部 創造の世界
創造の鍵は直観か
創造的プロセス
直観的プロセス
直観の原理
本質と形態
判断
創造的革命か
第II部 創造人の世界
第一章 コピーライター ジュディス・ドルジンス
才能がないから劣等感をいだくのだ
テクニックよりも内容が大切か
広告ビジネスにおける〝時間の人〟
文士からアド・スミスへ
広告はニュースだ
広告は印刷されたセールスマンシップ
道化師からは物を買わない
盛んになったリーズン・ホワイ広告
ラジオとテレビの出現
英雄的存在を取戻せるか
第二章 アーティスト ロバート・プリスキン
ADよ、売ることも学びたまえ
無限にひらける表現のアベニュー
何が動機でADになったのか
依然として匿名に甘んじる
重視され出したリサーチ
テレビが生んだ影響
期待されるシンボル革命
アーティストの未来像
第三章 アートディレクター ルイス・ドーフスマン ハーブ・ルバーリン
パパのお仕事はナーニ？
ADは広告仲間の従僕ではない
しょせん、広告は技術である
〔付〕 創造性とは何か
自発生と個性
知的なグループ思考
クリエイティビティへの敵対行為
クリエイティビティの標準
クリェイティビティと不安定さ
ブレーンストーミングはクリエイティブではない
ブレーンストーミングはある一つの目的に役立つ
訳者あとがき
序
第I部 創造の世界
創造の鍵は直観か
創造的プロセス
直観的プロセス
直観の原理
本質と形態
判断
創造的革命か
第II部 創造人の世界
第一章 コピーライター ジュディス・ドルジンス
才能がないから劣等感をいだくのだ
テクニックよりも内容が大切か
広告ビジネスにおける〝時間の人〟
文士からアド・スミスへ
広告はニュースだ
広告は印刷されたセールスマンシップ
道化師からは物を買わない
盛んになったリーズン・ホワイ広告
ラジオとテレビの出現
英雄的存在を取戻せるか
第二章 アーティスト ロバート・プリスキン
ADよ、売ることも学びたまえ
無限にひらける表現のアベニュー
何が動機でADになったのか
依然として匿名に甘んじる
重視され出したリサーチ
テレビが生んだ影響
期待されるシンボル革命
アーティストの未来像
第三章 アートディレクター ルイス・ドーフスマン ハーブ・ルバーリン
パパのお仕事はナーニ？
ADは広告仲間の従僕ではない
しょせん、広告は技術である
〔付〕 創造性とは何か
自発生と個性
知的なグループ思考
クリエイティビティへの敵対行為
クリエイティビティの標準
クリェイティビティと不安定さ
ブレーンストーミングはクリエイティブではない
ブレーンストーミングはある一つの目的に役立つ
訳者あとがき