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広告の文章

パージナ

¥1,650

  • 著者 編 : 久保田宣伝研究所 編 ; 執筆 : 遠藤健一、久保田孝、黒須田伸次郎、高橋太郎、野元菊雄、吉沢典男 ; 装幀 : 清原悦志
  • 出版社 ダヴィッド社
  • 刊行年 1971
  • ページ数 274p
  • サイズ 18.3 x 12.8 x 1.4cm
  • 冊数 1冊
  • 解説 第11版、 カバー、標題紙にシミあり

    広告文案とアイディア / 遠藤健一
     広告文案の問題
     アイディアと表現
     広告文章という考え方
     販売・アイディア・文章
     「文は人なり」
     ことばの力
     文案塚の任務
     従来の広告文案の原理
     AIDMA方式
     タウンゼントの広告二十七ヵ条
     ホイラーのシズル
     ホイラーのホイズル
     広告アイディアの考え方
     内容と表現を分ける
     販売のアイディア 欲望
     デザインの内容的考察
     販売基点、製品利益、人間興味
     製品利益と見つけ方
     欲望について
     欲望表の使い方
     リーズン・ホワイ広告の考え方
     商品それ自身の魅力
     人間興味
     同種商品に特徴をつける考え方
    キャッチフレーズとスローガン / 久保田孝
     キヤッチフレーズはスローガンではない
     編集上の見出しとは違う広告のキャッチフレーズ
     キャッチフレーズはどんな役目をするか
     説得広告とは?印象広告とは?
     商業スローガンの大きな特徴と制約
     キャッチフレーズとスローガンとの対比
     文章的商標言語的標識
     視覚表現上の諸注意事項レタリング・逆読み防止
     説得広告の適する場合・適せぬ場合
     印象広告の適する場合・適せぬ場合
    広告のコピー / 黒須田伸次郎
     コピーはだれでも書ける
     コピーの特性
     コピーとデザイン
     コピーと写真
     コピーとスペース
     コピーと商品
     コピーと消費者
     コピーの発想
     アイディアのあるコピー
    広告の文法 / 高橋太郎
     文法の役立ち方
     文の組み立て
     文の中止
     格助詞
     接続詞
     敬語法
     句読点の打ち方
     文型索引
    国語表記記法 / 野元菊雄
     はじめに
     国民の読む力
     漢字
      A・漢字についての決まり
      B・そのワクに沿うには
     かな
      A・ひらがな
      B・かたかな
      C・かなについての決り
     くりかえし符号
     ローマ字
     数字
     人名・地名に関して
     その他
     おわりに
    CMのことば / 吉沢典男
     聴覚訴求の原理的問題とことば
     商品名と聴覚訴求

クレジットカード使用可 銀行振込可 代引き可 公費可 海外発送可

マスターID:193221
初版刊行年:1959

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店舗情報

店舗外観

〒101-0032
東京都千代田区岩本町 2-10-8 有限会社クワノトレーディング内
TEL:03-5825-3053
FAX:03-5825-3055

東京都公安委員会許可 第301030606592号
書籍商 パージナ

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