「ユージン・M.シュワルツ　井上道三　松岡茂雄共訳」の検索結果

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アンケート葉書付　カバーフチスレ傷　天小口少虫シミ汚　経年並　初版

初版、 カバー(イタミ箇所あり)

はじめに
第一部 説得の基本作戦 かつてだれも書いたことのない必勝のヘッドラインの書きかた
第一章 マス・デザイア(大衆欲求) 広告を効かせる原動力 そしてその力を君の商品に集中させる方法
第二章 見込客の商品認知度 それを利用するヘッドラインの書きかた
第三章 市場の成熟度 類似商品がこれまでいくつ出ているか
第四章 強いヘッドライン 基本アイデァ決定後のヘッドライン強化三八則
第五章 創造的プラニングの技術 アイデアの育てかた
第二部 市場の壁を打ち破る広告の七つの基本テクニック 君のヘッドラインに劣らず強力なボディ・コピーの書きかた
第六章 目指す買い手のこころの中 何が、人びとに読ませ、欲しがらせ、信じさせるのか
第七章 強化 欲求を強くさせる一三の方法 市場の壁を打ち破る広告コピー技法 その一
第八章 同化欲 市場の壁を打ち破る広告コピー技法 その二
第九章 ならし 市場の壁を打ち破る広告コピー技法 その三
第一〇章 言いかえ 市場の壁を打ち破る広告コピー技法 その四
第一一章 機構説明 市場の壁を打ち破る広告コピー技法 その五
第一二章 集中 市場の壁を打ち破る広告コピー技法 その六
第一三章 カモフラージュ 市場の壁を打ち破る広告コピー技法 その七
第一四章 最後の仕上げ
エピローグ コピーライターの図書室
訳者あとがき

タバコ、痔、やせ薬からワーゲン、エイビスまで…アメリカの広告一〇〇年の歴史が生んだ、血と汗とアブラの結晶! ここには、いままでの日本の広告に欠けていた「何か」がある これまで紹介された、華やかな広告は、氷山の一角だ。いま、ここに、その巨大な水面下の部分を初めて公開!