「久保田宣伝研究所編」の検索結果

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帯付。強いヤケシミ汚れ傷みがあります。

函少シミ　本体ビニルカバー　天小口少シミ
【前文要約】
月刊《宣伝会議》に昭和32年〜40年に毎号掲載された《現代広告辞典》を元に大幅に加筆された3,270項目に登る日本最初の現代広告辞典

初版、 函、正誤表

この辞書が刊行されるまで / 久保田孝
本書の特徴と使い方
項目選定委員(久保田孝・佐藤敬之輔・重森弘淹・中井幸一ほか)
執筆者一覧(今泉武治・大智浩・梶祐輔・川崎民昌・小池光三・西尾忠久・向秀男・山川浩二・祐乗坊宣明ほか)
目次
項目本文
広告
広告関係団体・会社および論理綱領一覧
・広告代理店
・広告媒体(新聞・放送・雑誌)
・広告制作社
・広告関係団体・機関
・広告関係団体倫理綱領

第14版、 カバー

広告文案とアイディア / 遠藤健一
・広告文案の問題
・アイディアと表現
・広告文章という考え方
・販売・アイディア・文章
・「文は人なり」
・ことばの力
・文案塚の任務
・従来の広告文案の原理
・AIDMA方式
・タウンゼントの広告二十七ヵ条
・ホイラーのシズル
・ホイラーのホイズル
・広告アイディアの考え方
・内容と表現を分ける
・販売のアイディア 欲望
・デザインの内容的考察
・販売基点、製品利益、人間興味
・製品利益と見つけ方
・欲望について
・欲望表の使い方
・リーズン・ホワイ広告の考え方
・商品それ自身の魅力
・人間興味
・同種商品に特徴をつける考え方
キャッチフレーズとスローガン / 久保田孝
・キヤッチフレーズはスローガンではない
・編集上の見出しとは違う広告のキャッチフレーズ
・キャッチフレーズはどんな役目をするか
・説得広告とは？印象広告とは？
・商業スローガンの大きな特徴と制約
・キャッチフレーズとスローガンとの対比
・文章的商標言語的標識
・視覚表現上の諸注意事項レタリング・逆読み防止
・説得広告の適する場合・適せぬ場合
・印象広告の適する場合・適せぬ場合
広告のコピー / 黒須田伸次郎
・コピーはだれでも書ける
・コピーの特性
・コピーとデザイン
・コピーと写真
・コピーとスペース
・コピーと商品
・コピーと消費者
・コピーの発想
・アイディアのあるコピー
広告の文法 / 高橋太郎
・文法の役立ち方
・文の組み立て
・文の中止
・格助詞
・接続詞
・敬語法
・句読点の打ち方
・文型索引
国語表記記法 / 野元菊雄
・はじめに
・国民の読む力
・漢字
　A・漢字についての決まり
　B・そのワクに沿うには
・かな
　A・ひらがな
　B・かたかな
　C・かなについての決り
・くりかえし符号
・ローマ字
・数字
・人名・地名に関して
・その他
・おわりに
CMのことば / 吉沢典男
・聴覚訴求の原理的問題とことば
・商品名と聴覚訴求