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帯付。強いヤケシミ汚れ傷みがあります。

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第14版、 カバー

広告文案とアイディア / 遠藤健一
・広告文案の問題
・アイディアと表現
・広告文章という考え方
・販売・アイディア・文章
・「文は人なり」
・ことばの力
・文案塚の任務
・従来の広告文案の原理
・AIDMA方式
・タウンゼントの広告二十七ヵ条
・ホイラーのシズル
・ホイラーのホイズル
・広告アイディアの考え方
・内容と表現を分ける
・販売のアイディア 欲望
・デザインの内容的考察
・販売基点、製品利益、人間興味
・製品利益と見つけ方
・欲望について
・欲望表の使い方
・リーズン・ホワイ広告の考え方
・商品それ自身の魅力
・人間興味
・同種商品に特徴をつける考え方
キャッチフレーズとスローガン / 久保田孝
・キヤッチフレーズはスローガンではない
・編集上の見出しとは違う広告のキャッチフレーズ
・キャッチフレーズはどんな役目をするか
・説得広告とは？印象広告とは？
・商業スローガンの大きな特徴と制約
・キャッチフレーズとスローガンとの対比
・文章的商標言語的標識
・視覚表現上の諸注意事項レタリング・逆読み防止
・説得広告の適する場合・適せぬ場合
・印象広告の適する場合・適せぬ場合
広告のコピー / 黒須田伸次郎
・コピーはだれでも書ける
・コピーの特性
・コピーとデザイン
・コピーと写真
・コピーとスペース
・コピーと商品
・コピーと消費者
・コピーの発想
・アイディアのあるコピー
広告の文法 / 高橋太郎
・文法の役立ち方
・文の組み立て
・文の中止
・格助詞
・接続詞
・敬語法
・句読点の打ち方
・文型索引
国語表記記法 / 野元菊雄
・はじめに
・国民の読む力
・漢字
　A・漢字についての決まり
　B・そのワクに沿うには
・かな
　A・ひらがな
　B・かたかな
　C・かなについての決り
・くりかえし符号
・ローマ字
・数字
・人名・地名に関して
・その他
・おわりに
CMのことば / 吉沢典男
・聴覚訴求の原理的問題とことば
・商品名と聴覚訴求

リーデオ法の研究
新刊紹介 / 久保田孝
夜の目 昼の目 / 中村正也
TVコマーシャル雑談 / 泉大助
頭が古いぞ / 山田信雄
テレビお色気の話 / 渡辺米彦
宣伝皆評・わからぬ誇大広告の定義 / 片柳忠男
宣伝人ポートレート(60) 吉本信夫 / 渡辺八郎 ; 川島象次郎
マス・メディアの受け手の分析⑮ / 加納恒男
広告と販売の関連性⑥ / 室井鉄衛
第7回全日本広告連盟総会レポート
屋外広告の再検討と近代化② / 小林太三郎
対談・ラジオ商業交コンクール入選作にみる傾向 岩井隆一・久保田孝
ラジオのCM⑤ / 岩井隆一
テレビ番組をどうして作る⑪ / 林正博
TV・CFの実際⑮ / 倉橋清
Trading Post 広告のトピックス実例⑥ / 市橋立彦子
パッケージ・デザインで忘れられている重要問題 / 高橋満寿男
新しい印刷媒体のシンクロリーダー / 山岡謹七
座談会・グループリーダーのつかみ方② / 河合仁四郎 ; 久保田孝 ; 小林太三郎 ; 小林三千夫
広告表記法⑧ / 野元菊雄
広告のレイアウト㉕ / 山名交夫
書評 / 久保田孝
現代広告辞典㉗ / 岩井隆一 ; 小林太三郎 ; 吉沢典男 ; 奥田晃久 ; 高月東一
広告月評 / 久保田孝
好評の4研究会・新スタート・会員募集
お知らせ
編集後記 / 久保田孝

レタリングとタイポグラフィ講座・開催予告
座談会・コピー用字の諸問題
"秋を着る"型のコピーへ一言 / 上野壮夫
マークあれこれ / 苧阪良二
明年に思う / 太田英茂
カゼと藪医者 / 小田喜三
ふりがな・その他 / 矢橋丈吉
宣伝時評・電波料の値下げはできぬか / 片柳忠男
宣伝人ポートレート(65) 井深徴 / 山名文夫 ; 北沢規定
マス・メディア受け手の分析⑳ / 加納恒男
広告と販売の関連性⑪ / 室井鉄衛
座談会・毎日商業デザイン賞・雑誌広告賞批評
アイデア・ショーウインドー
TV・CFの実際⑳ / 倉橋清
テレビ番組をどうして作る⑯ / 林正博
ラジオのCM⑨ / 岩井隆一
座談会・テレビ広告を採点する②
Calendar 1960の見通しについて / 柏田松男
デザインを科学する③ / 佐藤敬之輔
表紙のコトバ / 浅葉克己
10インチLPレコードも新媒体に / 小林太三郎
Trading post⑩ 誌上自動車ショー① / 市橋立彦
コピー研究⑤・丈の診断 / 森岡健二
現代広告辞典㉜ / 谷峯蔵 ; 野元菊雄 ; 高橋太郎 ; 岩井隆一 ; 重成基
広告月評 / 久保田孝
コピーライター長期養成講座・終講
お知らせ
編集後記 / 久保田孝