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初版、 カバー

初版、 カバー、帯、裏見返しに献呈署名あり

A5 装幀→副田高行 302頁 カバ- 程度良

初版、 カバー、 帯

イントロダクション/眞木準
・「プレゼン」は広告業界用語だった。
・「プレゼン」の社会化と普遍化。
・「プレゼン」は知のプレゼントである。
・「プレゼン」の3種の神器。
・「プレゼン」の流れと競合プレゼン。
・本書の利用にあたって。
プレゼンの「自分」
・「私」はいらない。/大島征夫
・2メートル以内の自然体で。/岡康道
・最後はキャラクター勝負。/中島信也
・提案にはタイミングがある。/團紀彦
プレゼンの「相手」
・予想を裏切るコミュニケーション。/佐々木宏
・相手を知らなければ勝てない。/杉山恒太郎
・「上司に伝えます」はプレゼンじゃない。/中村禎
・立場を変えて発想する。/多田琢
プレゼンの「言語」
・整理して伝える表現力。/小沢正光
・スローガンでつかむ。/柴田常文
・「わかる」の集積。/岩崎俊一
プレゼンの「関係」
・説得してはいけない。/宮崎晋
・ちゃんと熱意を伝えられるか。/副田高行
・すべてはコミュニケーション。/大貫卓也
・クライアントヘの思いが現れる場所。/憶満子
プレゼンの「演出」
・手書きのオンリーワンな企画書。/児島令子
・相手に応じて見せ方を変える。/竹山聖
・ドラマチックに演じるために。/山本幸司

初版

はじめに（コピーライターとは）/ 土屋耕一
第一章 基本編
コピーライターをめざす、あなたへ / 仲畑貴志
コピーライターの資質 / 西村佳也
コピーライターの系譜 / 梶祐輔
広告の種類 / 小野田隆雄
コピーの種類 / 眞木準
コピーライターになるには / 魚住勉
第二章 基礎編
メディアとコピー表現 / 一倉宏
新聞広告のコピー / 鈴木康之
雑誌広告のコピー / 児鳥令子
テレビのコピー / 岡康道
ラジオのコピー / 斎藤春樹
ポスターのコピー / 岡部正泰
デジクル・メディアのコピー / 杉山恒太郎
ポディコピーの書き方 / 山本高史
ネーミングのつくり方 / 岩永嘉弘
第三章 本格編 私のコピー作法
・秋山晶
・一倉宏
・魚住勉
・岡部正泰
・小野田隆雄
・神谷幸之助
・児島令子
・佐倉康彦
・谷山雅計
・土屋耕一
・西村佳也
・眞木準
第四章 電波編
CF発想法 / 岡康道
CFナレーション / 黒須美彦
CFとコピーライター / 佐倉康彦
音とコピー / 杉山恒太郎
音とコピー / 中島信也
CMソングとコピー / 梅本洋一
第五章 キャンベーン編
キャンペーンとその言葉開発 / 佐々木宏
マーケティング戦略とコピー/ 小沢正光
キャンペーンの組み立て / 柴田常文
外資系企業のキャンベーン / 栗田廣
キャンペーン広告の実際 / 白土謙二
第六章 実務編
広告制作の実務 / 御倉直文
オリエンテーションとプランニング / 馬場マコ卜
企画書のつくり方 / 中村禎
プレゼンテーションの実際 / 前田知巳
競合プレゼンテーション / 笠原伸介
グラフィック広告の制作過程 / 東秀紀
CFの制作過程 / 山本高史
校正・赤字・リバイス / 青田光章
第七章 コラボレーション編
コピーとデザイン / 葛西薫
コピーとデザイン / 副田高行
コピーとデザイン / 戸田正寿
コピーとCF / 黒田秀樹
コピーと写真 / 操上和美
第八章 リーガル編
広告表現に関する法規と倫理 / 編集部
広告制作と著作権/ 編集部
コピーのギャランティ/ 編集部
おわりに(これからのコピーライター) / 秋山晶