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山本高史、高知新聞社

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初版

はじめに（コピーライターとは）/ 土屋耕一
第一章 基本編
コピーライターをめざす、あなたへ / 仲畑貴志
コピーライターの資質 / 西村佳也
コピーライターの系譜 / 梶祐輔
広告の種類 / 小野田隆雄
コピーの種類 / 眞木準
コピーライターになるには / 魚住勉
第二章 基礎編
メディアとコピー表現 / 一倉宏
新聞広告のコピー / 鈴木康之
雑誌広告のコピー / 児鳥令子
テレビのコピー / 岡康道
ラジオのコピー / 斎藤春樹
ポスターのコピー / 岡部正泰
デジクル・メディアのコピー / 杉山恒太郎
ポディコピーの書き方 / 山本高史
ネーミングのつくり方 / 岩永嘉弘
第三章 本格編 私のコピー作法
・秋山晶
・一倉宏
・魚住勉
・岡部正泰
・小野田隆雄
・神谷幸之助
・児島令子
・佐倉康彦
・谷山雅計
・土屋耕一
・西村佳也
・眞木準
第四章 電波編
CF発想法 / 岡康道
CFナレーション / 黒須美彦
CFとコピーライター / 佐倉康彦
音とコピー / 杉山恒太郎
音とコピー / 中島信也
CMソングとコピー / 梅本洋一
第五章 キャンベーン編
キャンペーンとその言葉開発 / 佐々木宏
マーケティング戦略とコピー/ 小沢正光
キャンペーンの組み立て / 柴田常文
外資系企業のキャンベーン / 栗田廣
キャンペーン広告の実際 / 白土謙二
第六章 実務編
広告制作の実務 / 御倉直文
オリエンテーションとプランニング / 馬場マコ卜
企画書のつくり方 / 中村禎
プレゼンテーションの実際 / 前田知巳
競合プレゼンテーション / 笠原伸介
グラフィック広告の制作過程 / 東秀紀
CFの制作過程 / 山本高史
校正・赤字・リバイス / 青田光章
第七章 コラボレーション編
コピーとデザイン / 葛西薫
コピーとデザイン / 副田高行
コピーとデザイン / 戸田正寿
コピーとCF / 黒田秀樹
コピーと写真 / 操上和美
第八章 リーガル編
広告表現に関する法規と倫理 / 編集部
広告制作と著作権/ 編集部
コピーのギャランティ/ 編集部
おわりに(これからのコピーライター) / 秋山晶

柳宗理のミラノ展 グッド・デザインの旗手 / 勝見勝
・デザインと伝統 / 柳宗理
山本高史の≪瓦影≫ / 早川良雄
中垣信夫の目で見る世界情勢 / 神田昭夫
特集 : 国際障害者年のために
・ユネスコのポスター
・カレンダー懸賞競技 国際障害者年1981
・小黒三郎の盲人用組み木
・障害者のためのタイプ・アート・コンテスト
マッシモとレラ・ヴィニェリ ニューヨーク・ミラノから来たおしどりコンビ / 勝見勝
第3回STA優秀作100選展 シカゴ
第8回ワルシャワ国際ポスター・ビエンナーレ / シモン・ボイコ
第9回ブルノ国際グラフィック・デザイン・ビエンナーレ / ヤン・ライリッヒ
世界の新人展望'80 / 坪内祝義ほか
アールデコの預言者 エルテの栄光 / 勝見勝
グラフィックデザイン表紙誌上展1959-1980
グラフィックデザイン総目次1号-79号
日本グラフィックデザイナー協会の活動
世界の記録・日本の記録
書架
編集後記

函、 カバー(ビニール + 紙)

TCCグランプリ
有利英明(電通)、福井秀明(電通)
ツーカーセルラー東京、ツーカーセルラー東海、ツーカーホン関西　企業　屋外広告・TVCM

TCC賞
秋山晶(ライトパブリシテイ)
キユーピー　キユーピーマヨネーズ　TVCM
濱田雄史(東急エージェンシー)
マルハペットフード　黒缶　TVCM
直川隆久(電通関西支社)
大日本除虫菊　水性キンチョール　新聞・ラジオCM
仲畑貴志(仲畑広告制作所)
クレディセゾン　セゾンカード　TVCM
高松聡(電通)、細川直哉(電通)
NTTレゾナント　goo　ポスター・新聞
岡本欣也(岩崎俊一事務所)
日本たばこ産業 　企業　ポスター・携帯灰皿
石井達矢(電通関西支社)、山崎隆明(電通関西支社)
大日本除虫菊　水性キンチョール　TVCM
永見浩之(博報堂イン・プログレス)、小西利行(博報堂イン・プログレス)、塩崎秀彦(博報堂)
サントリー　伊右衛門　TVCM
山本高史(電通)
トヨタ自動車　カローラフィールダー　ポスター・TVCM
澤本嘉光(電通)、権八成裕(シンガタ)
全日本空輸　ANA中国　TVCM
古田彰一(博報堂)、篠原直樹(博報堂)
トライグループ　家庭教師のトライ　TVCM
中治信博(電通関西支社)、田中泰延(電通関西支社)
象印マホービン　圧力ジャー　TVCM
山本慶太(ビルド・クリエイティブハウス)
大林組　企業　TVCM
岩田純平(養命酒製造)
養命酒製造　薬用養命酒　新聞
安藤隆(サン・アド)
サントリー　サントリーウーロン茶　ポスター・TVCM
山崎隆明(電通関西支社)
リクルート　ホットペッパー　TVCM
Barton Corley(ワイデン+ケネディ トウキョウ)、岩井俊介(ワイデン+ケネディ トウキョウ)
NIKE JAPAN　NIKE FOOTBALL IMPROVISATION　TVCM

審査委員長賞
占部邦枝(西鉄エージェンシー)
フードマン　富士家　ポスター
佐藤司郎(横浜佐藤司郎事務所)
ワールドクリエーション　海外旅行促進　ポスター
吉岡虎太郎(博報堂)
朝日新聞社　朝日新聞　ポスター