「広告発想論」の検索結果

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送料について/ 　➀クリックポスト(34×25cm　厚さ3cm、重さ1kgまで)185円②ゆうパケット(3辺の長さ合計が60cm以内、厚さ3cmまで250～360円)③レターパック(A4・厚さ3cm・重さ4kg)430円/(A4・厚さ3cm以上、重さ4kgまで)600円、但しこの専用資材の中に入るものに限る。④ゆうパック(発送先・サイズにより料金が異なります。) ※海外発送は実費　※送料無料の記載があるものは該当しません※代引きはゆうメールまたはゆうパックの送料+代引き手数料498円。　追記事項は詳細画面に

初版、 カバー(背にヤケあり)

まえがき
第1章 アド・トゥルギーとドラマ・トゥルギー
　類型化する広告
　広告のレスポンス
　ドラマ・トゥルギーの援用
第2章 広告表現のテーマ
　広告のテーマとは
　商品はモチーフである
　セリング・ポイントとセリング・アイデア
　広告目的もテーマではない
　テーマとは「種」である
第3章 アイデアと言葉
　言葉がアイデアである
　言葉と説得
　「アイドンパ」効果
第4章 素材への飛躍
　テーマの方向づけ
　素材の類型化
　新しい組合せ
　意外性とは
第5章 ストーリーと商品のヒューマナイズ
　事件とストーリー
　パンチの強さとは
　人間と商品の出合い
　内面的発想と外面的発想
第6章 ストレート性格の否定
　ストレート・キャラクター
　類型と典型
　性格への追創作
　性格からの発想
第7章 虚構と真実
　事実と真実
　カルカチュアライズ
第8章 対立という発想点
　ご使用前―ご使用後
　対立からの発想
第9章 感情異化効果とネガティブ・アプローチ
　鑑賞される広告
　感情異化の効果とは
　二面的コミュニケーション
第10章 笑いとビジネス
　笑いのコミュニケーション効果
　「反マジメ論」について
　笑いの種類
　「泣きバイ」とは
　乾いてゆく笑い
第11章 テーマとクライマックス
　テーマ強調の局面をつくる
　発想段階で媒体の差はない
あとがき