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目次
序
梅棹忠夫
〈序にかえて> 衣服物語を解明すれば…
I 環境とファッション
第1章 環境とファッション
1 環境と人間行動
2 環境とファッション
3 情報の価値を買う人びと
4 戦後日本の環境変化とファッションの関連性
第2章 着る文化
1 着る文化とは
2 現代人は服装に何を求めているのか
3 装いの和と洋
4 街頭に見るファッションと風俗
第3章 デザインの活用
1 現代生活とデザイン
2 アパレル (服飾)デザインとは
3.アパレルデザインの5W-1H
第4章 消費者研究
1 消費者は生活者に変わった
2 ライフスタイルの分析
ニュー・ライフスタイルと意識革命
4 生活者の行動変化
5 小売店は生活を売れ!
6 生活者はこんな店を好む
7 女性の購買心理
8 女性の流行に対する意識
消費者情報の研究
II ファッション衣料産業
第5章 ファッション衣料産業-
1 ファッション衣料産業とは
2 ファッション衣料産業の構成と人材配置
3 ファッション衣料産業の人材教育
4 ファッション衣料産業の流通チャネル
5 ファッション企業群
6 ファッション関連産業群
7 見本市の役割
8 ファッション衣料産業の利益を生み出す条件とは
II 商品企画のシステム
第6章 ファッション・マーケティング
1 ファッション・マーケティングとは
2 経営理念に占めるマーケティングの重要性
4 ファッションマーケティングのシステム展開
3 ファッション・マーケティングの施策
5 ファッションの市場調査
初版 カバー 帯　天紙シミ　謹呈サイン