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初版、 カバー

1 マーケティング・コミュニケーション 一橋大学名誉教授・商学博士 深見義一
マーケティング・コミュニケーションの概念
イメジを売り込むコミュニケーション
首尾一貫のコミュニケーション
調整のコミュニケーションを
コミュニケーションをさまたげるもの
コミュニケーションの基本的過程
コミュニケーションの天誡
2 押すマーケティング・コミュニケーション 広告コミュニケーション 早稲田大学教授 小林太三郎
マーケティング・コミュニケーションと広告コミュニケーションの関連
広告コミュニケーションのシンボル
広告コミュニケーション能率化のためのアイデンティフィケーション制度
広告コミュニケーションの管理と広告担当者
広告コミュニケーションとインターパースナル・ネットワークの関係
トータル・コミュニケーション マリオン・ハーパー説を中心として
3 押す マーケティング・コミュニケーション セールズ・コミュニケーション 明治大学教授・商学博士 清水晶
押す マーケティング・コミュニケーションの定義
押す マーケティング・コミュニケーションの諸形態
パースナル・セリングによるセールズ・コミュニケーション
ディスプレイによるセールズ・コミュニケーション
パッケージングによるセールズ・コミュニケーション
その他の方法によるセールズ・コミュニケーション
むすび
4 引く マーケティング・コミュニケーション 早稲田大学教授 原田俊夫
引く マーケティング・コミュニケーションとは
市場調査
会議制度とモニター制度
5 マーケティング・コミュニケーションの制度 明治大学助教授 徳永豊
マーケティング・コミュニケーションの制度
マーケティング・コミュニケーションの機能
マーケティング経路とマーケティング・コミュニケーション
協働マーケティング活動におけるコミュニケーション
マーケティング・コミュニケーション専門機関としての広告代理店
6 マーケティング・コミュニケーションの政策 株式会社博報堂 正田喜久雄
マーケティング・エネルギーの効率
専門機能による分業と統合
政策のための事実と判断
ストラテジーとしての創造
付録 会社機構におけるマーケティング・コミュニケーションの機能および業務分類の一覧表