山川浩二 : 著 ; 田中一光 : カバー〜の在庫検索結果 / 日本の古本屋

パージナ
東京都中央区日本橋富沢町4-6 Core-46 Bldg.

￥1,100 （送料：￥185～）

山川浩二 : 著 ; 田中一光 : カバー、誠文堂新光社、1967、229p (図版共)、A5判、1･･･

初版、カバー(背にヤケあり)

まえがき
第1章アド・トゥルギーとドラマ・トゥルギー
・類型化する広告
・広告のレスポンス
・ドラマ・トゥルギーの援用
第2章広告表現のテーマ
・広告のテーマとは
・商品はモチーフである
・セリング・ポイントとセリング・アイデア
・広告目的もテーマではない
・テーマとは「種」である
第3章アイデアと言葉
・言葉がアイデアである
・言葉と説得
・「アイドンパ」効果
第4章素材への飛躍
・テーマの方向づけ
・素材の類型化
・新しい組合せ
・意外性とは
第5章ストーリーと商品のヒューマナイズ
・事件とストーリー
・パンチの強さとは
・人間と商品の出合い
・内面的発想と外面的発想
第6章ストレート性格の否定
・ストレート・キャラクター
・類型と典型
・性格への追創作
・性格からの発想
第7章虚構と真実
・事実と真実
・カルカチュアライズ
第8章対立という発想点
・ご使用前―ご使用後
・対立からの発想
第9章感情異化効果とネガティブ・アプローチ
・鑑賞される広告
・感情異化の効果とは
・二面的コミュニケーション
第10章笑いとビジネス
・笑いのコミュニケーション効果
・「反マジメ論」について
・笑いの種類
・「泣きバイ」とは
・乾いてゆく笑い
第11章テーマとクライマックス
・テーマ強調の局面をつくる
・発想段階で媒体の差はない
あとがき

広告発想論

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山川浩二 : 著 ; 田中一光 : カバー、誠文堂新光社、1967 、229p (図版共) 、A5判、1冊

初版、カバー(背にヤケあり) まえがき第1章アド・トゥルギーとドラマ・トゥルギー・類型化する広告・広告のレスポンス・ドラマ・トゥルギーの援用第2章広告表現のテーマ・広告のテーマとは・商品はモチーフである・セリング・ポイントとセリング・アイデア・広告目的もテーマではない・テーマとは「種」である第3章アイデアと言葉・言葉がアイデアである・言葉と説得・「アイドンパ」効果第4章素材への飛躍・テーマの方向づけ・素材の類型化・新しい組合せ・意外性とは第5章ストーリーと商品のヒューマナイズ・事件とストーリー・パンチの強さとは・人間と商品の出合い・内面的発想と外面的発想第6章ストレート性格の否定・ストレート・キャラクター・類型と典型・性格への追創作・性格からの発想第7章虚構と真実・事実と真実・カルカチュアライズ第8章対立という発想点・ご使用前―ご使用後・対立からの発想第9章感情異化効果とネガティブ・アプローチ・鑑賞される広告・感情異化の効果とは・二面的コミュニケーション第10章笑いとビジネス・笑いのコミュニケーション効果・「反マジメ論」について・笑いの種類・「泣きバイ」とは・乾いてゆく笑い第11章テーマとクライマックス・テーマ強調の局面をつくる・発想段階で媒体の差はないあとがき

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山川浩二 : 著 ; 田中一光 : カバー、誠文堂新光社、1967、229p (図版共)、A5判、1･･･

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山川浩二 : 著 ; 田中一光 : カバー、誠文堂新光社、1967 、229p (図版共) 、A5判、1冊

初版、カバー(背にヤケあり) まえがき第1章アド・トゥルギーとドラマ・トゥルギー・類型化する広告・広告のレスポンス・ドラマ・トゥルギーの援用第2章広告表現のテーマ・広告のテーマとは・商品はモチーフである・セリング・ポイントとセリング・アイデア・広告目的もテーマではない・テーマとは「種」である第3章アイデアと言葉・言葉がアイデアである・言葉と説得・「アイドンパ」効果第4章素材への飛躍・テーマの方向づけ・素材の類型化・新しい組合せ・意外性とは第5章ストーリーと商品のヒューマナイズ・事件とストーリー・パンチの強さとは・人間と商品の出合い・内面的発想と外面的発想第6章ストレート性格の否定・ストレート・キャラクター・類型と典型・性格への追創作・性格からの発想第7章虚構と真実・事実と真実・カルカチュアライズ第8章対立という発想点・ご使用前―ご使用後・対立からの発想第9章感情異化効果とネガティブ・アプローチ・鑑賞される広告・感情異化の効果とは・二面的コミュニケーション第10章笑いとビジネス・笑いのコミュニケーション効果・「反マジメ論」について・笑いの種類・「泣きバイ」とは・乾いてゆく笑い第11章テーマとクライマックス・テーマ強調の局面をつくる・発想段階で媒体の差はないあとがき