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ニューカップルの行動から見たライフスタイルの研究報告書
はじめに
Ⅰ 調査研究概要
1.本調査研究の基本的概念
2.本調査研究の方法
3.本調査研究の具体的実施方法とその範囲
Ⅱ 調査分析結果
1.アンケート結果から見た現代ニューカップルの結婚像
1-(1)結婚形態
①生活背景(職業·年収·学歴他)
②交際ーそのキッカケから結婚まで
③結婚式および新婚旅行について
④新居について
1-(2)意識構造
①結婚観
②生活観
③社会観
④価值観
⑤関心度の強い因子について
⑥意識構造から分類した4つの主なタイプ像
1-(3)心情から見た性格のタイプ
① 心情の全体傾向
② 関心度の強い因子について
③心情から見た4つの主な性格のタイプ像
1-(4)結婚観と社会慣習
① 結婚観の特徴
②結婚について社会慣習を受け入れているか
2 新生活設計の家財購買パターン
2-(1)独身時代および新婚生活用調度品の保有率と今後購入予定家財の欲求度
①独身時代から持っている主な家財
②婚礼用調度品および新婚生活用購買品
③購入予定家財の欲求度と購入予定の少ない主な家財
④急速失墜の可能性ある婚礼家具セット市場
2-(2)心情から見た家財購入パターンの分析(未·既婚者別)
①既婚者の購入パターン分析
②未婚者の購入パターン分析
3.ニューカップルの行動から見たライフルスタイルの特質
1.行動範囲とその特質
2.風俗·習慣の伝承度とその価値観
3.新しいライフ·スタイルとその社会的背景
親の世代または社会慣習と比較したライフ·スタイルの特質
Ⅲ 提言
1.生活者に対する提言
2.産業界(企業)に対する提言
3.新マーケットおよび新商品に対する提言
Ⅳ 資料(詳細目次は後述)
1.アンケート調査分析結果
2.結婚に関するアンケートの自由意見
3.H.V.S. 講師発表要旨
4.グループインタビュー結果要旨およびまとめ
5.ヤングのキャラクター商品指向と人気の秘密
6.事例研究ディスカッション
7.トリガー的業種の実地調査〔ライブスポット〕
8.商品群および商品弾性率理論による商品特性
9.新聞記事から見た若者の風俗·生態と意識·価値観
10.参考文献一覧

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