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初版、 カバー

まえがき
第1部 概論
　第1章 広告人―本拠地・機能・歴史
第2部 広告作品と代理業
　第2章 これこそ我々の正しさを知る方法だ―提案
　第3章 これこそ我々の正しさを知る方法だ―提案(つづき)
　第4章 大代理業の経営方法―J・ウオルター・トンプソンを中心に
　第5章 大代理業の経営方法―トンプソン、その他の代理業
　第6章 大代理業の経営方法―マーケティング、統合とその苦悩
　第7章 広告キャンペーン―アイディアと実行―エドセルの場合
　第8章 広告キャンペーン―日々のアイディアとその生かし方
第3部 大衆にメッセージを送り出しているもの
　第9章 牡蠣と真珠―媒体選択
　第10章 消費者のいる地域を狙え
　第11章 全国的な媒体―雑誌
　第12章 全国的な媒体―テレビ
第4部 生活の実態を調査して
　第13章 農家の主婦から積分まで
　第14章 市場の探索
　第15章 帽子と兎と魔術師
　第16章 これこそ我々の正しさを知る方法だ―その証明
　第17章 これこそ我々の正しさを知る方法だ―確かに家庭で始まっている
第5部 インパクト
　第18章 政治面で
　第19章 広告論の前提と控目な提案
あとがき