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特集 : セールス・プロモーションの主役は変わった！
成熟と不安の時代のSP戦略、その八つの出発点
プロローグ
＜座談会＞女性化進む消費構造、変わるSPアプローチ/栗原勇+成井実+三木覚+吉田節夫＜司会＞水口健次
1 家計費をめぐる費目間競争とSPの切り口 変わるライバルの条件/杉浦肇
2 様変わりした消費者の心理的フレームとSPアプローチ/広野穣
3 変わるセールス・プロモーションの作戦空間/森茂樹
4 “地方の時代”の幕明けと地域別・店別プロモーション/坂井幸三郎
5 “現場主体の時代”のセールス・プロモーション/三田村和彦
6 曲がり角にきたセールス・メッセージづくり「言葉じゃないよ、心だよ」の時代/吉岡徹雄
7 ニュー・マーチャンダイジング・キャンベーン 商品開発からパッケージ、売り場の提案まで、その今日的な切り口/福田成美
8 クロスオーバーするSPとPRの領域/堀章男
ロータリー
・「消費者主導型市揚」に対応するマーケティング戦略/御厨文雄
・コピー十日会発足のころ 上野壮夫氏を偲んで/近藤朔
カラーとグラビア CARNAVAL/新正卓
私の創造哲学：192 三振はインコースの高目の直球でとる/山崎勉
CMピックアップ・5/プレーン・アベニュー同人選
CF Production Now シバ・プロダクション
魚住勉の新聞広告評② 義理と人情のハカリを捨てます/魚住勉
北澤輝明のテレビCM評② “チンドン屋”が否定されてしまうと/北澤輝明
イラストレーション・ギャラリー⑧ 湯村輝彦
イラストレークーの午後のおしゃぺり⑧ Het a umai，湯村輝彦/土屋耕一
おくのたかしのCMクリエイクー直撃インタビュー⑧
富沢哲雄，金沢栄ー＝プロダクト・マネジャー/おくのたかし
わが友を語る ああ，これで私は「たまりば」襴を書けなくなってしまった/糸井重里
動向
・アパレル： どこまで伸びるか”省エネ・ルック”
・ファッション： 過熟化するスポーツウェア市場
・万年筆: クラシックスタイル復活
・カメラ： 一眼レフ．大衆化．低価格の時代へ
・化品紐：サマー商載、資生堂"ナツコ"で先行
・ビール：キリンの牙城に3社が生で挑戦
・菓子：値上げムードにからむ企業間格差
[ほか]

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カバー欠、一部シミ、書き込みあり。